Dünyanın önde gelen çay markalarından, İngiltere merkezli Lipton, Türkiye’deki 39 yıllık üretim macerasını noktalıyor. Şirket, Rize’de bulunan yaş çay işleme tesislerinin mülkiyetini yerli üretici Özgür Çay A.Ş.‘ye devretme konusunda anlaşmaya vardığını resmi olarak duyurdu.
Türkiye Today’de yer alan habere göre, bu devir işleminin gerçekleşmesi için yasal süreç kapsamında Rekabet Kurulu’na başvuru yapıldı.
Lipton’un küresel dönüşüm stratejisi
Lipton Teas and Infusions tarafından yapılan resmi açıklamada, devir işleminin nedenleri açıklandı. Firma, 2022 yılında Unilever’den ayrılarak bağımsız bir şirket haline gelmelerinin ardından başlattıkları küresel dönüşüm stratejisinin bir parçası olarak bu adımı attıklarını belirtti.
Açıklamada, “İş modelimizi yenilerken amacımız en iyi çayı seçmek, harmanlamak ve çayseverlerle buluşturmak gibi temel güçlü yanlarımıza odaklanmaktır. Bu amaç doğrultusunda farklı pazarlarda da çay tarlalarımızı, yaş çay alımı ve işleme tesislerimizi devretmiş bulunuyoruz” ifadelerine yer verildi.
Üretim dursa da piyasadan çekilmiyor
Bu devir, Lipton’un Türkiye pazarından tamamen çekildiği anlamına gelmiyor.
- Şirket, Rize Pazar ve Fındıklı’da bulunan yaş çay işleme tesislerinin mülkiyetine sahip olan “Lipton Çay Üretim A.Ş.” hisselerini Özgür Çay’a devrediyor.
- Ancak Lipton, mevcut “Lipton Gıda ve Çay Sanayi ve Ticaret Anonim Şirketi” kimliğiyle faaliyetlerine devam edecek.
- Ayrıca, firma, Türk üreticilerden çay satın almaya devam edeceğini ve ürünlerinin iç pazardaki satışına ara vermeden süreceğini açıkladı.
Sakarya tesisleri operasyonların kalbi olacak
Lipton, Türkiye’deki operasyonlarının kalbinin Sakarya’daki yeni tesisleri olacağını vurguladı. 2025 yılında 30 milyon Euro yatırımla hayata geçirilen yeni inovasyon, çay harmanlama ve paketleme tesisinin, faaliyetlerine güçlü bir bağlılıkla devam edeceği belirtildi.
Jacobs da Türkiye üretimini devretmişti
Lipton’un üretim tesislerini devretme kararı, gıda sektöründeki yabancı devlerin son dönemdeki benzer stratejilerini akıllara getirdi.
Geçtiğimiz aylarda ünlü kahve markası Jacobs’un sahibi olan ABD merkezli Jde Peet’s, yedi yıl önce satın aldığı Ofçay’ı, yerli çay devi Efor Çay’ın da sahibi olan Efor Holding’e satarak Türkiye pazarındaki üretimden çekilmişti. Lipton’un bu hamlesi, uluslararası gıda devlerinin Türkiye’de “üretimden çıkış, marka ve dağıtıma odaklanma” yönündeki trendini pekiştiriyor.
EKOVİZYON DERGİ – ekovizyon.com.tr
