E-Ticarette yeni dönemin işaretleri
Dünyanın en büyük küresel e-ticaret platformlarından biri olan Temu, Türkiye’deki kullanıcıların yurt dışı satıcılardan ürün satın almasını durdurdu. Platforma Türkiye’den erişen kullanıcılar artık yalnızca yerli satıcılar tarafından listelenen ürünleri görüntüleyebiliyor. Çin başta olmak üzere yabancı menşeli satıcıların ürünleri ise Türkiye pazarına kapatıldı.
Şirketin aldığı bu karar, 7 Ocak 2026 tarihinde Resmi Gazete’de yayımlanan Cumhurbaşkanlığı kararı ve ardından gelen idari denetimlerle birlikte değerlendirilirken, e-ticaret sektöründe önemli bir kırılma noktası olarak yorumlanıyor. Söz konusu kararname, posta veya kargo yoluyla yapılan gümrüksüz yurt dışı alışveriş uygulamasını fiilen sona erdirmişti.
(Kaynak: T.C. Resmi Gazete, 7 Ocak 2026)
Rekabet Kurumu denetimi süreci hızlandırdı
Gelişmelerin seyrini etkileyen bir diğer adım ise 21 Ocak 2026’da Rekabet Kurumu’nun Temu’nun Türkiye ofisinde gerçekleştirdiği yerinde inceleme oldu. Kurum yetkilileri tarafından yapılan denetimde, çok sayıda dijital materyal ve bilgisayara el konuldu. Rekabet Kurumu, incelemenin 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun kapsamında yürütüldüğünü duyurdu.
(Kaynak: Rekabet Kurumu açıklaması, 21 Ocak 2026)
Bu incelemenin ardından Temu’nun Türkiye operasyonlarının daha yakından izlenmeye başlandığı, şirketin de riskleri sınırlamak adına yurt dışı satışları askıya alma yoluna gittiği belirtiliyor.
Gümrüksüz alışverişin sonu ve piyasa etkileri
7 Ocak 2026 tarihli düzenleme ile daha önce uygulanan 30 Euro’luk gümrüksüz alışveriş limiti kaldırıldı. Böylece düşük tutarlı yurt dışı alışverişler için yıllardır kullanılan model sona ermiş oldu. Ekonomi yönetimi, bu adımın vergi kayıplarını azaltmayı ve yerli üreticiyi korumayı hedeflediğini vurguladı.
Ancak düzenleme, özellikle fiyat hassasiyeti yüksek tüketiciler arasında yoğun tartışmalara yol açtı. Kamuoyuna yansıyan değerlendirmelerde, uygulamanın e-ticaret rekabetini daraltabileceği ve tüketici seçeneklerini sınırlayabileceği görüşleri öne çıktı. Aynı süreçte, kulislerde “akıllı limit” olarak adlandırılan yeni bir model üzerinde çalışıldığı da konuşulmaya başlandı.
(Kaynak: ekonomi çevreleri ve sektör temsilcileri)
Geçmişe kısa bir bakış
Türkiye’de sınır ötesi e-ticaret, özellikle pandemi sonrası dönemde hızla büyüdü. Düşük tutarlı ürünlerde uygulanan gümrüksüz rejim, yabancı platformların Türkiye pazarında güçlü bir konum elde etmesini sağladı. Temu’nun yanı sıra benzer küresel platformlar, bu dönemde fiyat avantajı ve geniş ürün yelpazesi ile milyonlarca kullanıcıya ulaştı. Son düzenlemeler ise bu modelin sürdürülebilirliğine dair yeni bir çerçeve oluşturdu.
Dipnotlar
-
OECD, Cross-Border E-Commerce and Customs Regulation, 2023.
-
World Bank, Digital Trade and Taxation Policies, 2024.
-
Rekabet Kurumu, Dijital Platformlar ve Rekabet Raporu, 2025.
Temu’nun Türkiye’de yurt dışı satışlarını askıya alması, yalnızca bir şirket kararı olarak değil, dijital ticaretin regülasyonlarla yeniden şekillendiği bir dönemin yansıması olarak görülüyor. Bu adım, hem küresel platformların Türkiye stratejilerini hem de tüketici alışkanlıklarını yeniden tanımlayabilecek bir sürecin habercisi niteliğinde.
BU HABERLERDE İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
EKOVİZYON DERGİ – Ekovizyon.com.tr
🔗 https://www.ekovizyon.com.tr
